O Campeonato Paulista terá um novo nome a partir de 2026. O grupo Casas Bahia fechou acordo para adquirir os naming rights da competição, que passará a se chamar Paulistão Casas Bahia. A negociação foi intermediada pela LiveMode, empresa responsável pela gestão comercial e de mídia do torneio.
O contrato prevê ampla exposição da marca durante os jogos, com presença em painéis de LED e LED duplo ao redor do campo, menções oficiais feitas pelos narradores, vinhetas de abertura das transmissões, além da produção de conteúdos digitais proprietários e ações de ativação junto ao público.
Além da associação institucional ao campeonato, a Casas Bahia também dará nome aos confrontos entre os quatro principais clubes do estado — Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos. Os seis jogos entre essas equipes serão denominados “Superclássicos Casas Bahia”, ampliando a visibilidade da marca nos momentos de maior audiência do torneio.
Segundo Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da Casas Bahia, o acordo representa uma estratégia de longo prazo para fortalecer a conexão da empresa com o cotidiano dos brasileiros. Para ele, o Paulistão vai além do futebol e ocupa um espaço cultural relevante no país, o que torna a parceria um movimento alinhado ao posicionamento da marca.
A empresa retomou investimentos no futebol em 2024, quando passou a patrocinar as transmissões do Paulistão e do Campeonato Brasileiro exibidas pela CazéTV, no YouTube. Agora, com os naming rights, amplia sua presença no cenário esportivo nacional.
O acordo encerra o ciclo da Sicredi, que nomeou o Paulistão entre 2019 e 2025 e também esteve associada a outras competições organizadas pela Federação Paulista de Futebol (FPF). Antes de fechar com a Casas Bahia, a FPF manteve negociações com casas de apostas, bancos e outras redes varejistas.
A edição de 2026 do Paulistão também marcará mudanças no formato da competição. O torneio adotará um modelo inspirado na Champions League, com calendário mais curto. A previsão é que o campeonato comece em 10 de janeiro e termine em 8 de março, com a final.